Sosyal medya reklamında oynamak için takipçi gerekir mi?

Kısa cevap: Çoğu zaman gerekmez. Ben kısa video reklamlarının çekimlerinde yapım asistanı olarak çalışıyorum ve sosyal medya reklamı oyuncusu olarak sete gelen insanların hesabına çekim günü kimse bakmıyor. Elimdeki listede takipçi sayısı diye bir sütun yok. Listede isim, telefon, kostüm bedeni ve çağrı saati var.

Bu soruyu sorman çok normal, çünkü telefonunda kaydırdığın reklamların bir kısmını gerçekten tanınan hesaplar çekiyor. Kafa karışıklığı da tam burada başlıyor.

Oyuncu ile içerik üreticisi aynı iş değil

Markaların sosyal medya için yaptırdığı videolar iki farklı yoldan çıkıyor. Birincisinde marka bir içerik üreticisiyle anlaşıyor. O kişi videoyu kendi hesabından paylaşıyor ve marka aslında onun kitlesine ulaşmak istiyor. Bu durumda takipçi işin ta kendisi.

İkincisinde bir yapım ekibi reklamı çekiyor, video da markanın kendi hesabında ya da reklam olarak yayınlanıyor. Burada markanın ihtiyacı kitle değil. Doğru yüz, doğru enerji ve kamera önünde kasılmayan biri gerekiyor. Benim çalıştığım setlerin çoğu bu ikinci türden ve cast ajanslarının aradığı oyuncular da genelde bu işler için aranıyor.

Setlerde en çok duyduğum efsaneler

“Takipçin yoksa seni çağırmazlar”

Gerçek: Cast yapılırken önümüze gelen dosyada fotoğraflar, boy, yaş aralığı ve bazen kısa bir tanıtım videosu oluyor. Müşteri “üniversite öğrencisi gibi duran, içten gülen biri” istiyorsa bakılan şey budur. Bir cilt bakım reklamı için dosyalar incelenirken seçilen kızın hesabı gizliydi; kimse sormadı bile. Önemli olan, fotoğraftaki kişinin kapıdan giren kişiyle aynı olmasıydı.

“Oyunculuk eğitimi almadan olmaz”

Gerçek: Eğitim kimseye zarar vermez, hatta işine yarar. Ama kısa video reklamında sahne oyunculuğu istenmiyor. Yönetmenin en sık söylediği cümle “oynama, sadece iç” ya da “arkadaşına anlatır gibi söyle”. Aranan şey doğallık ve aynı hareketi onuncu tekrarda da ilk seferki gibi taze yapabilmek.

“Telefonla çekiliyor, demek ki kolay iş”

Gerçek: Görüntü dikey diye çekim amatör olmuyor. Işıkçı var, sesçi var, ürünün kameraya nasıl döndüğünü takip eden biri var. Bir şişeyi eline alış biçimin bile defalarca çekiliyor, çünkü etiket hep aynı açıda görünmeli. Çekim birkaç saniyelik bir video için bütün gün sürebiliyor. Bu iş biraz da sabır işi.

“Bir reklamda görünen hemen tanınır, işler yağar”

Gerçek: Reklam akışta birkaç saniye görünüp geçiyor. Kimse bir sonraki işi garanti edemez. Benim gözlemim şu: tekrar tekrar çağrılan insanlar en çok takipçisi olanlar değil, fotoğrafı güncel olan, telefonu açan, sete zamanında gelen ve ekibi yormayan kişiler.

Takipçinin gerçekten işe yaradığı yerler

Dürüst olayım, takipçinin hiç önemi yok demek de doğru olmaz. İçerik üreticisi işbirliklerinde sayı belirleyici. Bazı markalar da “sıradan bir kullanıcı çekmiş gibi” görünen videolar istiyor ve böyle işlerde adayın kendi hesabını görmek isteyebiliyor.

Ama orada bile bakılan çoğu zaman sayı değil, kamerayla ilişkin. Hesabında kendini rahat anlattığın birkaç video varsa bu, sayıdan daha çok işine yarar. Hesabın açıksa içine bir göz at; bir marka temsilcisinin görmesinden rahatsız olacağın paylaşımlar varsa onları düzenlemek iyi fikir.

Videonun senin hesabında da paylaşılması istenirse bu ayrıca konuşulan bir konu.

Sosyal medya reklamı oyuncusu olmak için gerçekten ne lazım?

Listeyi kısa tutayım, çünkü gerçekten kısa:

• Filtresiz, güncel fotoğraflar: en az bir yakın yüz ve bir boy fotoğrafı. Saçını yeni boyattıysan eski fotoğrafı koyma.
• Doğru bilgiler: boy, kilo, göz, ten ve saç rengi. Sette beden tutmayan bir kostüm, bütün planı kaydırabiliyor.
• Ulaşılabilir olmak: telefonuna ve WhatsApp mesajlarına makul sürede dönmek. Kısa video işleri bazen hızlı planlanıyor.
• 18 yaşın altındaysan başvuruyu velinin yapması gerekiyor.

Bunlar hazırsa başvuru formunu birkaç dakikada doldurabilirsin. Formda ad soyad, iletişim bilgileri, doğum tarihi, şehir, fiziksel özellikler ve 2 ile 6 arası fotoğraf isteniyor. Başvurudan sonra Oyuncu Ajansım editörlerinden biri seninle WhatsApp üzerinden iletişime geçiyor ve profilini uygun projelerde değerlendiriyor. Her başvuru bir işe dönüşmüyor, bunu baştan bil; ama dosyan orada durdukça uygun bir proje çıktığında akla gelme ihtimalin oluyor.

Bir de setten küçük bir not: Çağrıldığın gün yanına şarjı dolu bir telefon, düz renk bir tişört ve biraz atıştırmalık al. Takipçi sayını kimse sormayacak ama aç kalınca nasıl tekrar verdiğini herkes görecek.